Parliamo con Anna Grom, amministratore delegato di Interzero Circular Solutions Europe, dei modelli di business circolari in un mercato segnato dai conflitti internazionali e dalla pandemia. Questa situazione di tensione ha mostrato la fragilità delle filiere e ha mostrato quanto può costare la mancanza di materie prime strategiche.

L’economia circolare si pone come soluzione a queste problematiche. Si rafforzerà l’uso del riciclo e aumenterà la sicurezza di risorse energetiche, economiche e di materie prime ambientali. Quali sono le nuove prospettive dell’economia circolare? Anna Grom ha risposto alle nostre domande e ci ha presentato il cambio di modello che il mercato sta mettendo in atto.

Ora Ambiente: con prima la pandemia e ora la guerra in Ucraina, l’ecologia aziendale è andata in malora?

Anna Grom (AG): In tempi di costante cambiamento e serie sfide che affrontiamo, sia per i governanti che per la società, la sicurezza è diventata la cosa più importante. Eravamo preoccupati che nel settore dei rifiuti gli eventi attuali avrebbero messo in ombra le questioni della sostenibilità e dell’economia circolare. Tuttavia, è successo il contrario. Abbiamo capito che l’economia circolare è un rimedio ai problemi attuali. Grazie ad essa aumenta la sicurezza energetica, economica, delle materie prime e ambientale. Si rafforza così il ruolo del riciclo e del closing loop, che garantiscono all’economia l’accesso alle materie prime fondamentali e il loro uso più lungo. Pertanto, se la pandemia, oltre alla dolorosa dimensione umana, ha accelerato la digitalizzazione, le attuali turbolenze geopolitiche e di mercato hanno creato le condizioni favorevoli per cambiare i modelli di business verso quelli più sostenibili.

E sta succedendo?

AG: Indiscutibilmente. Possiamo anche parlare di un cambio di paradigma. Fino a qualche anno fa, quando parlavamo con i clienti di questioni ambientali, molte di queste discussioni si concentravano su un’immagine verde e azioni a breve termine. Ora è completamente diverso, perché dominano le visioni a lungo termine e le aziende sono interessate a sviluppare modelli di business sostenibili. Lo vediamo particolarmente nei settori automobilistico, alimentare e cosmetico.

Ha senso un tale cambiamento nel modello di business in una piccola e media impresa?

AG: Stiamo parlando della competitività delle aziende nel prossimo futuro. Parte delle aziende ha capito che il momento del cambiamento è qui e ora. Non possiamo far passare altro tempo perché il mondo si sta preparando, le aziende devono accettare la sfida, altrimenti dovranno tenere conto di una diminuzione della loro quota di mercato. Ricordiamo che la condizione dell’economia locale dipende in larga misura dalle piccole e medie imprese. La cosa più importante è che possiamo aiutarle. Basta contattarci.

Ma i modelli di business non devono essere correlati alla legislazione vigente?

AG: C’è stato anche un cambiamento nella posizione delle imprese in questo ambito. Un anno fa avrei detto che le aziende avrebbero aspettato le nuove regole prima di agire. Ora il business non esita più, perché gli imprenditori si rendono conto che non si tratta di se, ma di quando. E il tempo qui gioca un ruolo chiave, soprattutto di fronte alle strategie sempre più audaci di quelle aziende che hanno già annunciato che entro il 2027 avranno imballaggi riciclati al 100%. Ciò significa che vince chi si aggiudica prima le materie prime seconde. A questo si aggiunge l’offensiva legislativa dell’UE. Solo pochi giorni fa la Commissione Europea ha pubblicato una bozza di regolamento sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio che segue una direzione ben nota. I paesi membri hanno ridotto i rifiuti, aumentato i tassi di riciclaggio e l’uso di materiali riciclati nei prodotti.

È solo che la legislazione nazionale non sempre tiene il passo con la legislazione europea.

AG: Vero, ma il business responsabile si sta preparando per il futuro e sta già esplorando le opzioni disponibili oggi. Dalla versione di soluzioni analogiche si passa a quelle digitali, in cui i benefici dell’ecologia saranno misurabili per il business. Le aziende smetteranno di guardare alla sostenibilità attraverso l’amplificazione del marketing. Mi aspetto che ci attenda una svolta, che porterà a cambiamenti fondamentali nel funzionamento delle imprese, principalmente nel settore della produzione e della logistica.

E il marketing non sarà più necessario?

AG: In tempi turbolenti in cui si assiste a una crisi umanitaria che incide sulla condizione dell’economia globale, il fattore che maggiormente influenza le decisioni di acquisto è il prezzo. Ora la questione è come il marketing può aiutare a rafforzare il messaggio che “green significa economico”. Ne abbiamo già molti di esempi oggi. Personalmente, apprezzo molto la tendenza minimalista nel design del packaging. Sembrano semplici, ma questo è ciò che li distingue sul mercato almeno ora ed è facile da riciclare. Inoltre, questo cambiamento non si limita al packaging. Diamo un’occhiata a cosa sta succedendo con i prodotti che annunciano nuovi modelli di business. Uno di questi è, ad esempio, una borsa per bicicletta Vaude, la cui struttura principale è realizzata in plastica riciclata. Questo prodotto è stato sviluppato in collaborazione con Interzero in Germania.

Quindi l’hardware e il software della nuova gestione dei rifiuti si stanno sviluppando.

AG: Tali soluzioni sono foriere di una nuova economia circolare. Ad esempio, collaboriamo con la società irlandese PEL, che ha creato i contenitori per rifiuti solari BriteBin Solar connessi a Internet. I sensori installati in essi inviano informazioni sul livello di riempimento del bidone all’azienda di gestione della raccolta dei rifiuti. Questa tecnologia si è già dimostrata valida in diverse città. Di conseguenza, il numero di raccolte di rifiuti è stato ridotto fino al 90%. Aggiungo che il dispositivo stesso può essere dotato di una pressa che comprime i rifiuti e di una serie di altri accessori, come un filtro dell’aria o un router Wi-Fi.

Quindi sarà la digitalizzazione a cambiare la gestione dei rifiuti.

AG: La digitalizzazione significa una nuova qualità della gestione dei rifiuti. Garantisce trasparenza, consente di ottimizzare i costi ed eliminare incidenti indesiderati legati alla “scomparsa” delle materie prime. Attualmente stiamo lavorando con un team internazionale su un’altra soluzione per il cliente, che gli fornirà la possibilità di monitorare i suoi flussi di rifiuti durante l’intero ciclo di vita del prodotto. Tutti i dati saranno disponibili nell’app. Il cliente potrà verificare di aver bisogno, ad esempio, di 200 tonnellate di rPET, e potrà vendere il resto. Non abbiamo mai avuto una fonte di dati così affidabile prima d’ora. Questo progetto è anche una preparazione alle sfide legate al Passaporto dei Prodotti Digitali di cui ai regolamenti adottati nell’ambito del Green Deal europeo. Consentirà di utilizzare i dati per identificare il prodotto, la sua origine e composizione.

Questo significa la fine della classica gestione dei rifiuti?

AG: Credo che la classica gestione dei rifiuti stia lentamente diventando un ricordo del passato. Cambiano le tecnologie, le normative, ma soprattutto l’atteggiamento degli imprenditori, come dimostra la costruzione di nuovi modelli di business. Infine, i rifiuti e il riciclaggio iniziano a essere percepiti come una fonte sicura ed efficace di materie prime strategiche.